پوهېږئ چې د بازار موندنې ارزونه څه ده؟ په دې مقاله کې زده کړئ چې څنګه یو جامع آډیټ کولی شي ستاسو د سوداګرۍ پیاوړي او کمزوري ټکي وپېژني او ستاسو ډیجیټل ستراتیژي بدله کړي.
په اوسنۍ رقابتي نړۍ کې، ډیری سوداګرۍ پرته له کومې روښانې نقشې مخکې ځي. خو ایا کله مو فکر کړی چې د بازار موندنې ارزونه څه ده او ولې ستاسو برانډ ورته اړتیا لري؟ د بازار موندنې ارزونه یا مارکیټینګ اسیسمنټ (Marketing Assessment) په حقیقت کې د یو پزل (Puzzle) په څېر ده. په دې پروسه کې تاسو د خپلې سوداګرۍ ټولې برخې یو ځای کوئ ترڅو یو بشپړ انځور ترلاسه کړئ. دا پروسه تاسو سره مرسته کوي چې خپل پیاوړي ټکي پیاوړي کړئ او خپلې کمزورۍ له منځه یوسئ.
د بازار موندنې ارزونه څه ده او ولې مهمه ده؟
په ساده ژبه، د بازار موندنې ارزونه ستاسو د شرکت د ټولو فعالیتونو، شتمنیو او کمپاینونو یو دقیق تحلیل یا آډیټ دی. دا ارزونه تاسو ته ښیي چې تاسو په خپل صنعت کې چیرته ولاړ یاست، کوم کارونه مو سم روان دي او چیرته اصلاحاتو ته اړتیا لرئ. احصایې ښیي چې نږدې ۴۷٪ سوداګرۍ د خپلو ډیجیټل کمپاینونو لپاره کومه روښانه ستراتیژي نلري. د دې پوښتنې په ځواب کې چې د بازار موندنې ارزونه څه ده، باید ووایو چې دا یوه داسې وسیله ده چې تاسو له دې ۴۷٪ برخې څخه وباسي او په هدفمنده سوداګرۍ مو بدلوي.
د بازار موندنې ارزونه څه ده، د بازار موندنې ارزونې کلیدي عناصر
د یوې رښتینې ارزونې لپاره باید لاندې پنځه مهم پړاوونه وڅېړل شي:
۱. ستاسو د سوداګرۍ پېژندنه
د ارزونې لومړی ګام دا دی چې تاسو خپل اوږد مهاله او لنډ مهاله اهداف وپېژنئ. ایا ستاسو هدف یوازې پلور دی که د برانډ اعتبار جوړول؟ ارزونکي ستاسو ارزښتونه، ماموریت او هغه څه لټوي چې تاسو له نورو سیالانو جلا کوي. دوی ستاسو د برانډ هویت او شخصیت معاینه کوي ترڅو وګوري چې ایا ستاسو پیغام مشتریانو ته په سمه توګه رسېږي که نه.
۲. ستاسو د لیدونکو (Audience) پېژندنه
د پیرودونکو چلند پوهیدل د هرې ستراتیژۍ بنسټ دی. پدې مرحله کې ارزونه ښیي چې ستاسو اوسط مشتري څوک دی؟ د هغوی عمر، جندر، او د ژوند بڼه څنګه ده؟ همدارنګه، د هغوی انلاین چلند څېړل کېږي. دا چې مشتریان په انټرنیټ کې څه لټوي او کومې پوښتنې لري؟ یوازې د خپلو لیدونکو په پوهیدو سره تاسو کولی شئ د هغوی هیلې پوره کړئ.
۳. د سیالانو تحلیل (Competitor Analysis)
تاسو نشئ کولی په بازار کې وګټئ ترڅو چې خپل سیالان ونه پېژنئ. پدې پړاو کې دا څېړل کېږي چې ستاسو سیالان څه وړاندیز کوي؟ د هغوی ویبپاڼې څومره چټکې او عصري دي؟ ایا هغوی د چټبوټ په څېر تخنیکي اسانتیاوې لري؟ په دې مرحله کې یو “Gap Analysis” ترسره کېږي ترڅو وکتل شي چې سیالان په کومو کلیدي کلمو (Keywords) کې له تاسو مخکې دي. په یاد ولرئ چې ۴۹٪ کاروونکي د نوي محصول موندلو لپاره له ګوګل څخه استفاده کوي.
۴. ستاسو د اوسنیو فعالیتونو څېړنه
اوس باید وکتل شي چې ستاسو اوسنۍ ډیجیټل بازار موندنه په کوم حال کې ده. ستاسو ویبپاڼه ستاسو “انلاین پلورنځی” دی. ارزونکي ګوري چې ستاسو د سایټ ترافیک له کومه ځایه راځي؟ ایا ستاسو سایټ د موبایل لپاره جوړ شوی (Mobile-optimized) دی؟ پدې مرحله کې تخنیکي تېروتنې، تکراري محتوا او د سایټ سرعت کتل کېږي. ۹۷٪ مشتریان په انلاین ډول د خپلو ځايي اړتیاوو د پوره کولو لپاره لټون کوي، نو ستاسو انلاین روغتیا خورا حیاتي ده.
بل ګام څه دی؟ (سپارښتنې او ستراتیژي)
کله چې ارزونه بشپړه شي، وروستی ګام د موندنو پر بنسټ وړاندیزونه دي. د هرې سوداګرۍ لپاره پایلې جلا وي. ښايي تاسو ته مشوره درکړل شي چې:
خپل برانډ نوی (Refresh) کړئ ترڅو خپل ماموریت ښه بیان کړئ.
د محتوا جوړولو (Content Creation) نوې ستراتیژي خپله کړئ.
خپل سایټ په تخنیکي ډول اصلاح کړئ ترڅو په ګوګل کې ښه راشي (SEO).
څېړنې ښیي چې ۷۰٪ انټرنیټ کاروونکي غوره ګڼي چې د اعلاناتو پر ځای د ګټورې محتوا له لارې د یو محصول په اړه معلومات ترلاسه کړي.
په پای کې، که ستاسو پوښتنه دا وي چې د بازار موندنې ارزونه څه ده، نو ځواب یې دا دی: دا ستاسو د سوداګرۍ لپاره یوه ډاټا لرونکې نقشه ده. دا تاسو ته درک درکوي چې په اوسنیو امکاناتو څنګه خپل هدف ته ورسېږئ. د بازار موندنې یو جامع آډیټ تاسو سره مرسته کوي چې د بازار په ګڼه ګوڼه کې خپل غږ پورته کړئ او په هوښیارۍ سره خپله پانګه وکاروئ.
که تاسو غواړئ خپله بازار موندنه نوې کچې ته ورسوئ، لومړی ګام مو باید د بازار موندنې یوه بشپړه ارزونه وي. دا کار نه یوازې ستاسو پلور زیاتوي، بلکې ستاسو د برانډ راتلونکی تضمینوي.
